Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup SOSRO

Susilo, Andreas Pandu (2015) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup SOSRO. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Preview

Text (ABSTRAK) 05. Abstrak.pdf Download (15kB) | Preview

Abstract

Perkembangan pesat produk teh membuat tingkat persaingannya menjadi ketat. Para produsen makanan dan minuman terus melakukan inovasi terhadap produknya. Hal ini terlihat dari semakin beraneka ragamnya merek dan jenis teh di Indonesia. Akibatnya konsumen semakin selektif dalam memilih produk yang akan dibeli. Faktor yang menjadi pertimbangan bagi konsumen dalam memilih produk yaitu faktor nilai atau manfaat yang akan diperoleh konsumen dari suatu produk. Tujuan yang diharapkan adalah untuk menguji dan membuktikan secara empiris serta mengetahui pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian teh celup sosro. Untuk menguji dan membuktikan secara empiris serta mengetahui pengaruh kesan kualitas terhadap keputusan pembelian teh celup sosro. Untuk menguji dan membuktikan secara empiris serta mengetahui pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian teh celup sosro. Untuk menguji dan membuktikan secara empiris serta mengetahui pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian teh celup sosro. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang ada di Surabaya Utara, Surabaya Timur, Surabaya Barat, Surabaya Selatan dan Surabaya Pusat serta selama enam bulan terakhir mengkonsumsi teh celup. Teknik pengambilan sampel diambil dengan menggunakan metode accidental sampling, yaitu pelanggan yang kebetulan berada di supermarket, toko, mini market dan tempat-tempat umum yang memungkinkan peneliti melakukan penyebaran kuisioner. Pengambilan jumlah yang diambil sebanyak 150 responden, dikarenakan jumlah masyarakat Surabaya cukup besar, diharapkan cukup mewakili seluruh konsumen teh celup Sosro yang ada di Surabaya. Hasil pengujian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh kesadaran merek terhadap keputusan pembelian teh celup Sosro di Surabaya secara signifikan. Terdapat pengaruh kesan kualitas terhadap keputusan pembelian teh celup Sosro di Surabaya secara signifikan. Terdapat pengaruh asosiasi merek terhadap keputusan pembelian teh celup Sosro di Surabaya secara signifikan. Terdapat pengaruh loyalitas merek terhadap keputusan pembelian teh celup Sosro di Surabaya secara signifikan.

Actions (login required)

View Item