Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi, Produk Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Listrik Sumber Mulia Gresik

Prasatria, Eric (2014) Pengaruh Harga, Lokasi, Promosi, Produk Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Listrik Sumber Mulia Gresik. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) Abstrak.pdf Download (58kB)

Abstract

Dalam menentukan keputusan pembelian ada beberapa variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian tersebut. Seperti yang telah diungkapkan pada penelitian-penelitian terdahulu yaitu variabel-variabel yang menentukan keputusan pembelian adalah kualitas produk, harga, promosi, tempat, dan pelayanan. Pada penelitian ini diduga variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu harga, lokasi, promosi, produk dan merek, untuk mengetahuinya maka penulis menggunakan data yang diperoleh dari sampel yang berjumlah 100 responden. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara simultan, parsial dan dominan antara variabel Harga (X1), Lokasi (X2), Promosi (X3), Produk (X4) dan Merek (X5) terhadap Keputusan Pembelian konsumen di Toko Listrik Sumber Mulia Gresik (Y). Pada penelitian ini, penulis menggunakan alat statistik yaitu berupa Analisis Regresi Linear Berganda dengan menggunakan program SPSS ver 20 for windows. Hipotesis pada penelitian ini bertujuan untuk melihat adanya pengaruh secara simultan, parsial dan dominan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Listrik Sumber Mulia Gresik. Dari ketiga hipotesis, hipotesis yang terakhir tidak terbukti karena yang berpengaruh secara dominan terhadap keputusan pembelian di toko listrik Sumber Mulia Gresik adalah variabel Merek

Actions (login required)

View Item