Analisis Keputusan Konsumen Dalam Membeli CD Bajakan di Toko Podo Moro di Pasar Atom Surabaya Pasca Penerapan UU Hak Cipta

Sudjatmiko, Yudi (2004) Analisis Keputusan Konsumen Dalam Membeli CD Bajakan di Toko Podo Moro di Pasar Atom Surabaya Pasca Penerapan UU Hak Cipta. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) 283. YUDI SUDJATMIKO.pdf Download (62kB)

Abstract

Keputusan konsumen untuk membeli merupakan permasalahan penting yang harus diidentifikasi dan dijawab oleh perusahaan. Banyak manfaat yang diperoleh dengan mewujudkannya, baik bagi perusahaan sendiri maupun bagi konsumen. Keputusan konsumen untuk membeli merupakan fenomena yang rumit dan sangat dinamis. Banyak faktor yang mempengaruhi dan membentuknya. Hal tersebut seperti yang disadari dan dialami oleh pemilik toko Podo Moro akan aktivitas penjualannya. Adapun variabel yang diteliti adalah variabel bebas (X) yaitu : Produk (X1), people (X2) serta harga (X3) dan variabel terikat adalah keputusan membeli. Untuk itu digunakan hipotesis kerja dengan mengunakan analisis regresi linear berganda yaitu uji t dan uji F dari ketiga variabel tersebut, variabel harga mempunyai pengaruh paling dominan. Dari perhituingan regresi dihasilkan: Y = 1.794 + 0.182 X1+ 0.108 X2+ 0.304 X3. Dari perhitungan korelasi dihasilkan r = 414 yang menunjukan ada hubungan yang positif dan kuat antara variabel bebas dengan variabel terikat. Dengan mengunakan analisa uji t dapat disimpulkan bahwa variabel produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan membeli dengan t hitung 1.419 < t tabel 2.3764. Variabel people memiliki pengaruh positif terhadap keputusan membeli dengan t hitung 0.951 < t tabel 2.3764. variabel harga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan membeli dengan t hitung 2.430 > t tabel 2.3764. Dengan mengunakan analisis uji F dapat disimpulkan bahwa produk, people, harga secara bersama-sama mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan membeli. Hal ini dinyatakan dengan F hitung 5.241 > F tabel 2.232. ini berarti Ho ditolak dan HI diterima. Ini membuktikan bahwa hipotesa yang diajukan penulis benar.

Actions (login required)

View Item