PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEKRUP KAYU PADA PT HUTOMO RAHARJO PRASOJO

Christopher, Darryl (2025) PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEKRUP KAYU PADA PT HUTOMO RAHARJO PRASOJO. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) 11121043 Darryl Christopher Cover Abstrak.pdf Download (927kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada PT Hutomo Raharjo Prasojo, sebuah toko produk sekrup kayu yang berlokasi di Jalan Raden Saleh. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk sekrup kayu yang dapat bermanfaat dan digunakan bagi perusahaan untuk menentukan strategi bauran pemasaran demi meningkatkan tingkat keputusan pembelian oleh pembeli. Dalam penelitian ini, metode purposive sampling diterapkan dengan memilih responden yang merupakan pembeli sekaligus pengguna langsung produk sekrup kayu. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 40 orang. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik regresi linier berganda. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan nilai F hitung sebesar 28,088 > F tabel 2,641 yang menunjukkan hipotesis bahwa produk, harga, promosi, dan distribusi secara simultran mempengaruhi keputusan pembelian produk sekrup kayu diterima. Penelitian ini menggunakan program SPSS.

Actions (login required)

View Item