PENGARUH CO-BRANDING AEROSTREET TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MARKETPLACE DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI MEDIASI

Rastandi, Jeremy Nathanael (2025) PENGARUH CO-BRANDING AEROSTREET TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MARKETPLACE DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI MEDIASI. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) 11121004 Jeremy Nathanael Cover Abstrak.pdf Download (414kB)

Abstract

Dunia telah memasuki era globalisasi. Dalam era globalisasi yang berkembang pesat ini, tantangan dan peluang baru mulai bermunculan. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh implementasi strategi co-branding yang diterapkan oleh merek dagang Aerostreet terhadap keputusan pembelian konsumen, khususnya pada platform marketplace Tokopedia, serta mengkaji peran brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif kausalitas dengan populasi pengguna aplikasi Tokopedia yang telah membeli produk hasil co-branding Aerostreet, yaitu produk alas kaki (sepatu) hasil kolaborasi sejak tahun 2021. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 50 responden. Terdapat tiga variabel dalam penelitian ini, yaitu co-branding sebagai variabel bebas (X1), keputusan pembelian sebagai variabel terikat (Y1), dan brand image sebagai variabel mediasi (M1). Data dianalisis menggunakan aplikasi SMART-PLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi co-branding Aerostreet tidak secara langsung berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Namun, brand image terbukti efektif dalam memediasi hubungan antara co-branding dan keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa persepsi positif konsumen terhadap merek memiliki peranan penting dalam keberhasilan implementasi co-branding. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi secara teoritis maupun praktis, khususnya bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam memanfaatkan strategi co-branding serta mengelola brand image untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item