Analisis Psikografis Konsumen dalam Memilih Sepatu High Heels CHARLES & KEITH di Surabaya

Sutanto, Melisa Lusiana (2015) Analisis Psikografis Konsumen dalam Memilih Sepatu High Heels CHARLES & KEITH di Surabaya. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Preview

Text (ABSTRAK) abstrak -13-14.pdf Download (86kB) | Preview

Abstract

Fashion merupakan salah satu hal yang cukup penting terutama bagi sebagian besar kaum hawa. Saat ini sepatu high heels dianggap sebagai pelengkap penampilan dan hal tersebut merupakan sebuah item fashion yang tidak ada matinya. Sepatu high heels ternyata dapat menjadi sebuah alasan mengapa wanita rela memakai sepatu high heels walaupun sakit dan berbahaya bagi kesehatan tulang yaitu karena dengan memakai sepatu high heels tingkat kepercayaan diri seseorang akan timbul. Didalam penelitian ini, prosedur penelitian yang digunakan penulis adalah dengan penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif dengan proses wawancara kepada 12 narasumber agar mencapai jawaban yang lebih dalam. Hal ini dilakukan penulis dengan tujuan untuk menggali psikografis konsumen dalam memilih sepatu high heels Charles & Keith di Surabaya. Langkah yang digunakan yaitu open coding dimana peneliti menganalisis teks dan kemudian meringkasnya dengan memberi label berupa kode. Peneliti juga mengukur gaya hidup seseorang yang diwujudkan dalam psikografis narasumber dengan menggunakan teknik dimensi AIO. Hasil yang diperoleh penulis dalam penelitian ini adalah bahwa seseorang pada umumnya mengatakan bahwa dengan menggunakan sepatu high heels telah menjadi sebuah gaya hidup mereka. Hampir semua narasumber lebih memilih sepatu high heels Charles & Keith dikarenakan kebutuhan psikologi mereka dibandingkan kebutuhan profesional mereka.

Actions (login required)

View Item