Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Bervitamin Merek YOU C1000

Cahyono, Erich (2012) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Bervitamin Merek YOU C1000. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) 7.ABSTRAK.pdf Download (11kB)

Abstract

Peneliti meneliti You C1000 dikarenakan minuman You C1000 selain rasanya yang enak You C1000 ini merupakan minuman bervitamin yang berbeda dengan minuman bervitamin lainnya yaitu kandungan vitamin C yang ada dalam minuman ini sebesar 1000mg. Icon dari produk You C1000 adalah Miss Universe. Miss Universe telah menjadi icon produk You C1000 sejak awal produk muncul di pasar yaitu sejak tahun 2005 hingga sekarang. Sejak tahun 2004, You C1000 diperkenalkan oleh pemenang Miss Universe untuk membintangi iklan komersial seperti Amelia Vega, Natalie Glebova, Zuleyka Rivera, Riyo Mori, dan Dayana Mendoza. Mulai dari Zuleyka, setiap Miss Universe memiliki 2 versi iklan komersial. Penelitian ini akan memperlihatkan apakah variabel kualitas produk, harga dan promosi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada pembelian minuman bervitamin merek You C1000. Berdasarkan hasil pengujian uji F, ditemukan bukti bahwa model pada penelitian ini fit (baik). Dilihat dari nilai probabilitas signifikansi 0,001 kurang dari 0,05, maka model regresi dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian atau dapat dikatakan bahwa variabel kualitas produk, harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan pengujian uji T hipotesis 1 mengatakan bahwa ada pengaruh antara variabel kualitas produk terhadap variabel keputusan pembelian. Hal ini berdasarkan dari hasil uji probabilitas signifikansi yang diperoleh sebesar 0,001 < 0,05 yang berarti dengan kualitas produk yang memiliki berbagai macam tipe dan kemampuan dapat meningkatkan keputusan pembelian pada prosesor minuman You C1000. Hipotesis 2 mengatakan bahwa ada pengaruh antara variabel harga terhadap variabel keputusan pembelian. Hal ini berdasarkan dari hasil uji probabilitas signifikansi yang diperoleh sebesar 0,051 < 0,05 yang berarti harga mempengaruhi tetapi tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli minuman bervitamin merek You C1000 di Surabaya. Hipotesis 3 mengatakan bahwa ada pengaruh antara variabel promosi terhadap variabel keputusan pembelian. Hal ini berdasarkan dari hasil uji probabilitas signifikansi yang diperoleh sebesar 0,164 < 0,05 yang berarti promosi tetap berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen atas produk minuman bervitamin merek You C1000 di Surabaya. Dapat disimpulkan bahwa dari hipotesis 1 H0 ditolak dan hipotesia 2 H0 diterima sedangkan hipotesisi 3 H0 juga diterima. Dari ketiga hipotesis tersebut bahwa satu yang mempunyai pengaruh dan dua variabel juga mempunyai pengaruh tetapi tidak signifikan, variabel kualitas produk berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian sedangkan variabel harga dan promosi tetap berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian tetapi tidak signifikan.

Actions (login required)

View Item