STRATEGI KONTEN VIDEO INSTAGRAM DALAM MENARIK PELANGGAN BARU SEPATU VENTELA SURABAYA

Wardhana, Muhammad Ade (2025) STRATEGI KONTEN VIDEO INSTAGRAM DALAM MENARIK PELANGGAN BARU SEPATU VENTELA SURABAYA. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) 11121028 M. Ade Wardhana Cover Abstrak.pdf Download (568kB)

Abstract

Persaingan merek sepatu lokal yang semakin ketat mendorong Ventela untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digitalnya, khususnya melalui konten video promosi di platform Instagram guna menarik pelanggan baru di Surabaya. Penelitian ini berangkat dari permasalahan mengenai bagaimana bentuk dan efektivitas strategi konten video Instagram yang diterapkan oleh Ventela dalam menarik minat beli, serta sejauh mana pengaruhnya terhadap keputusan konsumen anak muda gen z. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi unsur-unsur dalam konten video yang efektif dalam membangun daya tarik, serta memahami persepsi konsumen terhadap visual, pesan, dan kolaborasi influencer dalam konten promosi tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif naratif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam terhadap sepuluh narasumber yang merupakan konsumen anak muda pengguna media social yang ingin melihat konten sepatu Ventela di Surabaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten video Ventela yang menampilkan visual menarik, pesan tren kekinian, serta kolaborasi dengan influencer seperti Jerome Polin terbukti cukup efektif dalam membangun brand awareness dan meningkatkan ketertarikan konsumen. Namun demikian, ditemukan pula bahwa kekurangan dalam storytelling dan kurang variatifnya format konten menjadi tantangan tersendiri. Kesimpulannya, strategi konten video Instagram Ventela berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, namun perlu ditingkatkan melalui elemen naratif yang lebih kuat, pemilihan influencer yang viii lebih sesuai, dan kreativitas konten yang lebih inovatif agar dapat menjangkau dan mempertahankan pelanggan baru secara optimal.

Actions (login required)

View Item