Perilaku Fear of missing out (FOMO) Terhadap Impulsive Buying Produk Fashion Konsumen Generasi Z Pada Toko Online

Hertanto, Ritchie (2025) Perilaku Fear of missing out (FOMO) Terhadap Impulsive Buying Produk Fashion Konsumen Generasi Z Pada Toko Online. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) 11121001 Ritchie Hertanto Cover Abstrak.pdf Download (192kB)

Abstract

Pergeseran perilaku pembelian konsumen belakangan ini semakin didorong oleh peningkatan literasi digital. Aktivitas pembelian telah beralih ke platform daring. Konsumen Indonesia, khususnya, menunjukkan kecenderungan kuat terhadap pembelian impulsif di lingkungan daring. Meskipun perilaku pembelian impulsif telah banyak dipelajari, peran spesifik Takut Ketinggalan (FOMO) sebagai pemicu psikologis masih kurang dieksplorasi. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki mekanisme emosional yang mendasari perilaku pembelian impulsif, dengan fokus pada pengaruh FOMO. Dengan menggunakan pendekatan penelitian kualitatif, temuan ini mengungkapkan bahwa konsumen yang mengalami FOMO rentan terhadap pembelian impulsif sebagai akibat dari respons emosional. Secara spesifik, tiga emosi utama muncul sebagai hasil dari pengalaman yang didorong oleh FOMO: kegembiraan hedonis, ketakutan, dan keraguan. Keadaan emosional ini secara kolektif menggambarkan bagaimana FOMO bertindak sebagai katalisator pembelian impulsif, menawarkan wawasan baru tentang dinamika emosional pengambilan keputusan konsumen dalam konteks digital.

Actions (login required)

View Item