PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI GUNTUR BADMINTON STORE SURABAYA

Marcel, Ignatius (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI GUNTUR BADMINTON STORE SURABAYA. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) 11121016 Ignatius Marcel Cover Abstrak.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak social media marketing dan lokasi untuk keputusan pembelian Guntur Badminton Store Surabaya. Dalam era digital yang berkembang pesat, Social media marketing adalah salah satu strategi yang efektif untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan regresi linier berganda, dengan 100 responden. Data yang diterima melalui survei yang didistribusikan secara online menggunakan Google form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing memiliki efek positif pada keputusan pembelian dan bahwa ketersediaan interaksi aktif pada platform seperti WhatsApp meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan. Sementara itu, lokasi bisnis juga memengaruhi keputusan pembelian, tetapi perubahan di mana hal itu mempengaruhi kenyamanan konsumen, terutama dalam hal aksesibilitas dan parkir. Hasil ini menunjukkan betapa pentingnya strategi pemasaran yang efektif melalui media sosial dan posisi strategis untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item