PERSEPSI MASYARAKAT TERHADAP PRODUK THRIFTING DAN DAMPAK TERHADAP PRODUK LOKAL DI SURABAYA

Hadiwibowo, Jerry Nathanael (2025) PERSEPSI MASYARAKAT TERHADAP PRODUK THRIFTING DAN DAMPAK TERHADAP PRODUK LOKAL DI SURABAYA. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) 11121012 Jerry Nathanael Cover Abstrak.pdf Download (581kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi masyarakat Surabaya terhadap produk thrifting impor serta dampaknya terhadap produk fashion lokal. Fenomena meningkatnya minat masyarakat, khususnya generasi muda, terhadap produk thrifting mendorong perubahan perilaku konsumsi yang berpotensi mengancam eksistensi produk lokal. Penelitian ini menggunakan metode campuran (mix method) yang menggabungkan pendekatan kuantitatif dan kualitatif. Data kuantitatif diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang pernah membeli produk thrifting dan produk lokal, sedangkan data kualitatif diperoleh melalui wawancara mendalam dengan beberapa narasumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara persepsi kualitas dan citra merek memiliki pengaruh signifikan. Selain itu, citra merek produk thrifting yang dianggap unik dan bernilai tinggi menjadi alasan utama konsumen memilih produk tersebut dibandingkan produk lokal. Temuan ini menunjukkan bahwa untuk tetap bersaing, produk lokal perlu meningkatkan nilai merek, kualitas produk, serta strategi komunikasi yang relevan dengan tren dan kebutuhan konsumen saat ini.

Actions (login required)

View Item