Lukas, Sandy (2011) Perilaku Konsumen Dalam Memilih Minimarket MINA Surabaya Sebagai Tempat Berbelanja. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.
![[img]](http://repository.widyakartika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf Download (523kB) |
Abstract
Persaingan antar Minimarket membuat pengusaha Minimarket memiliki banyak strategi untuk dapat membuat konsumennya memutuskan untuk berbelanja di Minimarket tersebut, sebaiknya pengusaha Minimarket memperhatikan tentang persepsi konsumen, motivasi konsumen berbelanja, pembelajaran yang didapatkan konsumen, kepribadian konsumen, sikap konsumen terhadap Minimarket, kebudayaan belanja para konsumen, kelas sosial dari konsumen, kelompok acuan yang dapat mempengaruhi keputusan belanja konsumen, produk yang disediakan oleh Minimarket, lokasi minimarket, harga yang ditawarkan oleh minimarket. Penelitian ini penulis mengambil objek Minimarket Mina Surabaya yang berlokasi di jalan Sidotopo Wetan 1 luar Surabaya dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang pernah berbelanja di Minimarket Mina Surabaya. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linier berganda, sedangkan perhitungannya menggunakan alat bantu komputer program SPSS for windows. Dari hasil analisis, terbukti bahwa besarnya pengaruh variabel persepsi (X1), motivasi (X2), pembelajaran (X3), kepribadian (X4), sikap (X5), kebudayaan (X6), kelas sosial (X7), kelompok acuan (X8), produk (X9), lokasi (X10), harga (X11) terhadap Keputusan konsumen memilih berbelanja di Mini market MINA Surabaya (Y) diperoleh dari koefisien determinasi berganda (R2) dengan nilai 0.627 atau 62.7%sedangkan sisanya sebesar 37,3% disebabkan oleh faktor lainnya. Variabel yang dominan mempengaruhi keputusan konsumen memilih berbelanja di Mini market MINA Surabaya (Y) secara parsial dan signifikan (0.001) adalah variabel harga (X11) terbukti dari nilai thitung > ttabel - 1.987 dan variabel yang paling tidak berpengaruh secara parsial dan signifikan (0.831) adalah variabel produk (X9) terbukti dari nilai thitung < ttabel - 1.987.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Additional Information: | SK.EKO Luk 06 2011 |
| Uncontrolled Keywords: | Persepsi, Motivasi, Pembelajaran, Kepribadian, Sikap, Kebudayaan, Kelas sosial, Kelompok acuan, Produk, Lokasi, Harga |
| Subjects: | H Social Sciences > HB Economic Theory > HB1-3840 Economic theory. Demography > HB221-236 Price H Social Sciences > HF Commerce > HF5001-6182 Business > HF5437-5444 Purchasing. Selling. Sales personnel. Sales executives H Social Sciences > HF Commerce > HF5001-6182 Business > HF5460-5469.5 Department stores. Mail order business. Supermarkets. Convenience stores |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Staff Perpustakaan UWIKA |
| Date Deposited: | 23 Sep 2022 02:29 |
| Last Modified: | 23 Sep 2022 02:29 |
| URI: | http://repository.widyakartika.ac.id/id/eprint/2239 |
Actions (login required)
 |
View Item |
