Analisis Peranan Periklanan PT. GANDA WANGSA UTAMA Di Dalam Pencapaian Volume Penjualan

Kristiono, Iwan (1997) Analisis Peranan Periklanan PT. GANDA WANGSA UTAMA Di Dalam Pencapaian Volume Penjualan. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) 110. IWAN KRISTIONO.pdf Download (769kB)

Abstract

Dalam pertumbuhan dan perkembangan ekonomi saat ini banyak. perusahaan—perusahaan yang menghasilkan produk sejenis, sehıngga menjadikan dunia usaha penuh dengan persaingan. Dalam situasi seperti itu diperlukan intensitas komunikasi yang meninggi antara produsen dan konsumen. Salah satu cara yang dilakukan oleh produsen adalah dengan memanfaatkan promosi, khususnya melalui periklanan atau advertising. Dengan pemanfaatan periklanan diharapkan perusahaan dapat memperkenalkan produknya sehingga diterima dipasaran, dan menghasilkan penjualan yang meningkat. Keadaan seperti itu juga dirasakan oleh perusahaan sepatu PT. Ganda Wangsa Utama, yang akhir-akhir ini mengalami penurunan penjualan atau tidak tercapainya target penjualan. Dalam keadaan seperti ini perusahaan malah mengurangi biaya periklanan sehingga kegiatan tersebut mengakîbatkan berkurangnya pengenalan konsumen secara meluas dan mendalam. Untuk itu eratnya hubungan antara biaya periklanan dengan pencapaian volume penjualan dîbuktikan dengan analisis korelasi, analisîs regresi, uJi signifikan. Dari pembuktian tersebut ternyata ada korelasi kuat positip. Sedangkan untuk pemasangan periklanan perusahaan memanfaatkan media, baik elektronik maupun cetak.

Actions (login required)

View Item