EFEKTIVITAS LIVE STREAMING SHOPPING PADA PENINGKATAN PENJUALAN BRAND ERIGO

Arif, Daniel Duran Rahmat (2025) EFEKTIVITAS LIVE STREAMING SHOPPING PADA PENINGKATAN PENJUALAN BRAND ERIGO. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) 11121042 Daniel Arif Cover Abstrak.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas live streaming shopping dalam meningkatkan penjualan pada brand lokal Erigo. Latar belakang penelitian didasari oleh meningkatnya tren live streaming shopping di Indonesia yang mempengaruhi pola konsumsi masyarakat, khususnya melalui platform seperti Tik Tok dan Shopee Live. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara terhadap konsumen Erigo yang pernah menonton dan melakukan pembelian melalui sesi live streaming. Analisis data dilakukan dengan content analysis untuk memperoleh abstraksi temuan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming shopping efektif meningkatkan penjualan Erigo melalui beberapa faktor utama: frekuensi konsumen menonton live, daya tarik interaktif dibandingkan brand lain, penawaran diskon dan promo, interaksi real-time dengan penjual, serta penggunaan influencer sebagai strategi promosi. Kesimpulan penelitian menegaskan bahwa live streaming shopping mampu menciptakan pengalaman belanja yang lebih menarik dibanding iklan konvensional, sehingga dapat meningkatkan daya tarik konsumen sekaligus penjualan produk.

Actions (login required)

View Item