FAKTOR-FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM MEMBELI SKINCARE MELALUI LIVE SHOPPING DI SHOPEE

Agustin, Neli (2025) FAKTOR-FAKTOR YANG DIPERTIMBANGKAN KONSUMEN DALAM MEMBELI SKINCARE MELALUI LIVE SHOPPING DI SHOPEE. Skripsi thesis, Universitas Widya Kartika.

Text (ABSTRAK) 11121024 Neli Agustin Cover Abstrak.pdf Download (314kB)

Abstract

Penelitian ini berupaya untuk menemukan dan menganalisis elemen-elemen yang diperhatikan oleh konsumen saat membeli produk perawatan kulit melalui fitur belanja langsung di platform Shopee. Latar belakang penelitian ini berakar dari meningkatnya trend belanja online yang semakin populer, terutama live shopping, yang menyediakan pengalaman interaktif dan langsung bagi para pembeli. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif melalui survei dengan cara mengumpulkan data dari 100 responden melalui kuesioner yang telah melakukan pembelian produk perawatan kulit melalui live shopping di Shopee. Data dianalisis menggunakan teknik analisis faktor untuk mengelompokka n variabel-variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan dari penelitian ini menunjukkan adanya beberapa faktor utama yang menjadi perhatian konsumen saat membeli produk perawatan kulit melalui live shopping, yaitu pengaruh kredibilitas sosial, kenyamanan, kemudahan transaksi, kualitas produk, dan promosi. Penelitian ini juga memberikan manfaat praktis bagi pelaku bisnis dan pemasar dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan personal di era digital, khususnya melalui pemanfaatan fitur live shopping.

Actions (login required)

View Item